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“3DQQ秀”ZEPETO, 可能也逃不脱月抛APP的命

2018-12-05 15:15:56

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 当社交网络的触角遍及整个互联网虚拟世界的每一个角落之后,越来越多名不见经传的事物也实现了一夜之间的爆红。而这从彼时的“脸萌”到“旅行青蛙”,再到最近的“猜画小歌”,而在日前,又有一款全新的APP几乎刷爆了朋友圈。

到目前为止,ZEPETO在全球30余个国家和地区的App Store上登陆社交榜榜首,甚至在其中17个地区登陆免费榜总榜第一。而其在社交媒体上的走红也可见一斑,其中以微博为例,#zepeto#以及#zepeto打不开#两个相关话题的阅读量已经超过1亿,而ZEPETO百度指数也从此前的不温不火,到近期实现了一飞冲天之的势头。

一夜之间红遍全网的“3D版QQ秀”——ZEPETO

就像许多成为“网红APP”的前辈一样,ZEPETO成长轨迹并非是一步一个脚印的前进,而是短时间内通过病毒式传播获得了几乎爆炸性的增长。如果将时间线拉长,这款APP登陆App Store的时间是今年的3月1日,在此后漫长的时间里都是默默无闻的存在,直到10月初开始在日韩流行,仅用一个月的时间就席卷全球。

 

至于说这款APP为何会首先在日韩市场爆发,原因其实非常简单,这是一款韩国团队打造的产品,其开发商“SNOW Corporation”曾经创造了韩国版的Instagram,而其背后的Naver则是韩国版的谷歌+高德+腾讯+Facebook,同时也是目前韩国股票市场上市值最大的互联网公司。

作为韩国最大的搜索引擎,Naver自然有着足够的办法在韩国为ZEPETO引流,并且由于其同时还是风靡日韩的社交软件LINE的母公司,因此日本市场自然也不在话下。但至于是怎么先后在美国与中国流行,所依靠的则是彻底的“网红明星带货”模式,从其与韩国的知名偶像团体防弹少年团合作推出“BT 21”角色,以及北美知名网红Kim Kardashian、One Direction前成员Zayn Malik等人的加入,也顺利完成了在国内“刷爆朋友圈”的成就。

除了流量加持,优秀的素质也是能红的关键

除了顶级流量的“带货效应”之外,ZEPETO本身的素质也同样可圈可点。作为一款社交类APP,其用途与之前的QQ秀、脸萌并无不同,都是将更好的自己投射到虚拟世界上的情感营销,事实上这一招很早之前就被证实为行之有效。而在此之上,用户在上传自己的照片后,能够针对自己的虚拟形象进行全新的改造,通过捏脸、穿搭、解锁表情包等个性化定制方案,激发了用户对于展现个性的需求,并辅以游戏化的用户激励体系。

最后也是最核心的一点,与现实世界乃至其他社交软件不同,ZEPETO提供了一个崭新的功能“合照”。之所以说它新,主要是因为这项功能与此前不同,并不需合照对象同意也能完成,例如只需关注Kim Kardashian,就能和这位顶级网红的卡通形象合照,而这在现实世界的难度就无需多言了。因此,这种关注就能与明星合照的模式,极其精准的击中了饭圈痛点。

简而言之,ZEPETO基本上抓住了女性用户,以及粉丝追星这两大社交圈贡献流量的主力军,个性化表达+参与感+低传播门槛+粉丝效应也构成了是其成功的主要因素。

当然,这些特质并非难以复刻,因此事实上ZEPETO在技术层面也同样有着不小的建树。在它之前,这种3D卡通建模早已出现了,但不论是与苹果的iPhone X一同亮相的Memoji,还是随小米8透明探索版亮相的Mimoji,都是基于3D结构光技术而实现的,也就是通过深度相机投影3红外光点扫描采集人脸信息,通过"点"对"面"的特殊算法构成三维图像进行对比与识别。

而ZEPETO则将门槛大大降低,并不需要3D原深感相机模组也能实现类似的效果,以iPad mini4来看,尽管卡通形象生成较慢,但是形象还是相当神似的。

“月抛软件”的命运早已注定

但有技术门槛并不代表这款爆红的APP不会走上如同“流星陨落”的轨迹,作为一款定位于社交而非是捏脸游戏的APP,其社交属性其实是相对薄弱的。由于在APP上能够承载的内容较为匮乏,因此用户能够展示给外界的,就是一个精心打扮的虚拟形象和一段文字介绍,也就意味着只有在ZEPETO提供模板上进行类似的模式化创作。

同时,ZEPETO的本土化做的并不如人意,APP内部还有大量的英文文本没有完成翻译,甚至商城购买页面都是直接同步的美区,导致人民币与美元出现在同一页面上。而且软件本身的兼容性也有问题,经常性的卡顿及掉线,无疑非常影响使用体验。

只能说,ZEPETO向我们展示了什么叫做“真·硬核社交”。这款APP在首次注册登陆后,没有根据用户画像来做相应的好友推荐,并且好友只有通过一串数字代码而不是用户名添加,极大的添加了用户相互结识的难度,而更加雪上加霜的是,没有好友栏选项就意味着用户不能区分哪些是认识的人,哪些是关注的明星。

因此外界认为,ZEPETO要失败也可能会在瞬息之间。要知道社交圈最重要的是关系链,而这往往是沉浸在那些已经成熟的巨头级APP上,ZEPETO又只有通过代码途径来加好友的“熟人社交”,都极大的提高了关系链的迁移难度。

并且目前这款软件的火爆更多是因为工具属性,而非社交,用户喜爱的是上面的功能,而这就代表了其具备了高弹性的特质。现阶段ZEPETO面对的最大问题,就是用户在上面捏脸、拍照、做表情包,但是最后一道工序却是将其发布在朋友圈、微博等社交媒体上。

因此可以说ZEPETO作为一个主打虚拟换装小游戏是非常成功的,但其社交软件的身份就显得有点牵强了,再加上经常出现的卡顿和延迟,不禁让人想起了早前曾经名噪一时的众多网红APP。待到新鲜劲过去之后,没有足够粘度的社交链来抓住用户,大量用户的离开也就意味着永别,这也就是所谓“月抛软件”的由来。

目前在社交平台中,几乎可以说是铁打的微信、Facebook、WhatsApp,以及流水的网红,而ZEPETO自然不是其中的第一个,也不会是最后一个。

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